Cartilha “Mulheres que Constroem o Varejo” destaca protagonismo feminino e desafios da inovação no setor

Presidente da CDL-DF ressalta que ampliar a participação das mulheres no varejo e no uso de novas tecnologias é estratégico para o desenvolvimento do comércio

O Sistema CNDL realizou, nesta quarta-feira (11), em Brasília, o lançamento da quinta edição da cartilha *“Mulheres que Constroem o Varejo”, publicação que neste ano traz como tema *“Mulheres na era cognitiva: usando a inteligência artificial para crescer”*. O evento integrou as comemorações do *Dia Internacional da Mulher e reuniu lideranças empresariais, representantes do setor público e empreendedoras na sede da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL).

A iniciativa é fruto de uma parceria entre a CNDL, a CDL Mulher e a Procuradoria Especial da Mulher do Senado Federal e tem como objetivo incentivar o protagonismo feminino no empreendedorismo e ampliar o acesso das mulheres a ferramentas e conhecimentos ligados à inovação e à tecnologia no varejo.

Entre os participantes do encontro estiveram o presidente da CNDL, José César da Costa, a presidente da Fundação CDL-DF, Andrea Vasquez, e o presidente da CDL-DF, Eduardo Pereira Rodrigues Neto, além de lideranças do Sistema CNDL e representantes do setor produtivo. A programação também contou com a presença da deputada federal Adriana Ventura, vice-presidente da Comissão de Inteligência Artificial da Câmara dos Deputados, e de especialistas em inovação e tecnologia.

O lançamento da cartilha ocorre em um contexto de forte presença feminina no varejo brasileiro. Dados recentes indicam que as mulheres são responsáveis por mais de 90% das decisões de compra no país e representam entre 60% e 80% das transações no e-commerce, chegando a 82% em segmentos como moda, calçados e cosméticos. No campo do empreendedorismo digital, 56% das lojas virtuais no Brasil são lideradas por mulheres, e cerca de 88% dos negócios comandados por empreendedoras já utilizam canais de vendas online.

Para o presidente da CDL-DF, Eduardo Rodrigues, esses números mostram a dimensão do papel feminino na transformação do comércio brasileiro. “As mulheres já são protagonistas no consumo e cada vez mais também na gestão e na liderança de negócios. No varejo brasileiro, essa presença se traduz em inovação, capacidade de adaptação e visão estratégica de mercado”, afirma.

Segundo ele, no Distrito Federal essa participação também se destaca e tende a crescer com o avanço das novas tecnologias. “Iniciativas como a cartilha ‘Mulheres que Constroem o Varejo’ ajudam a ampliar o acesso das empreendedoras ao conhecimento e às ferramentas digitais. Isso é fundamental para que mais mulheres possam crescer, inovar e ocupar espaços de liderança no varejo do DF e de todo o país”, destaca.

A programação do evento também incluiu um bate-papo mediado pela especialista em finanças da CNDL, *Merula Borges, com a participação da empresária **Ana Paula Braga, franqueada da marca Morana e responsável pela expansão de diversas operações da rede, e da engenheira de produção *Lucia Fassarela, vice-coordenadora nacional da CDL Jovem e cofundadora da empresa P.move, voltada para tecnologia e presença digital.

Durante o debate, as convidadas compartilharam experiências sobre o uso da tecnologia e da inteligência artificial na gestão dos negócios. As participantes destacaram que ferramentas de IA têm se tornado aliadas importantes para organizar dados, acelerar processos e apoiar a tomada de decisões, ampliando a competitividade das empresas.

A nova edição da cartilha busca justamente ampliar esse debate e preparar empreendedoras para os desafios da chamada “era cognitiva”, período marcado pelo uso intensivo de dados, tecnologia e inteligência artificial na transformação dos modelos de negócio. Apesar dos avanços, especialistas destacam que ainda existem desafios importantes relacionados à presença feminina em cargos de liderança e à redução das desigualdades no mercado de trabalho — temas que também fazem parte do debate promovido pela publicação.